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    謝霆鋒代言特步已逾20年,“用時間,金錢,堅持去證明國貨崛起”

    2022-01-13 09:09:20 來源:新浪財經 中國鞋網 http://www.fjlianhui.com/

    獲高瓴10億投資,去年股價翻了近2.5倍,“國潮崛起”下運動品牌特步國際(12.6, 0.72, 6.06%)(1368.HK)再次成為焦點。昨日,各大社交平臺瘋傳一張合影。這次聚焦的是為特步代言20年的謝霆鋒。



    1月11日,“中國夢杯·中國經濟新聞人物——2021十大經濟年度人物”頒獎盛典在北京舉辦,特步集團董事局主席兼CEO丁水波當選“2021中國經濟年度人物”。在活動現場,丁水波透露,謝霆鋒不僅是代言人,還是特步的股東!疤夭20年前進入中國,當時請霆鋒作為代言人,我們一拍即合!



    1月12日,特步國際港股早盤一度大漲3.75%報12.32港元,最新市值320億港元。


    獲高瓴資本投資

    特步國際為中國領先的體育用品企業,前身為1987年創立的以代工海外品牌運動鞋服為主營業務的“福建三興體育用品公司”。

    2001年,特步開始發展自有品牌,迄今主品牌特步擁有超過6000間零售店的龐大分銷網絡,2019年以收購及建立合資公司的方式開拓索康尼、邁樂、帕拉丁、蓋世威等國際頂尖品牌,開啟多品牌、國際化戰略,形成以特步為核心的大眾運動板塊、以索康尼和邁樂為核心的專業運動板塊、以蓋世威和帕拉丁為核心的時尚運動板塊品牌矩陣。

    特步國際為家族式企業,截至2021年6月30日,根據財報,創始人丁水波、丁美清和丁明忠(三人為兄弟姐妹)通過UBS家族信托間接持有特步國際49.83%的股份,此外丁水波直接持股特步國際2.31%,為集團實際控股人。

    國潮崛起下,特步國際發展迅速,更獲得高瓴資本真金白銀的投資。

    2021年6月15日,特步國際公告,公司與投資者(高瓴)訂立認購協議。據此,投資者已有條件同意認購而本公司已有條件同意發行本金總額為5億港元的可換股債券。初步換股價每股換換股份10.244港元,較6月11日收市價每股股份8.88港元溢價約15.4%。

    與此同時,高瓴還將戰略投資6500萬美元(約5.06億港元)于特步環球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務。這意味著,對特步及其旗下公司,高瓴此次共計出手約10億港元(約合8.24億人民幣)。

    廣發證券(14.16, 0.10, 0.71%)指出,高瓴資本戰略投資時尚運動板塊,預計將在零售管理、渠道資源以及國際品牌本土運營等方面為帕拉丁及蓋世威品牌賦能,加速時尚運動品牌的發展。


    代言人成股東

    早在品牌創立之初,2001年特步就邀請了謝霆鋒出任品牌形象代言人。而謝霆鋒不僅是特步20年來的品牌代言人,還曾入股特步成為了后者的股東。

    2020年10月9日特步國際公告,特步品牌形象代言人同意認購特步國際500萬股股份,認購價為每股2.48港元,總價格為1240萬港元。

    實際上,謝霆鋒并不是第一次成為特步國際的股東,早在2016年,謝霆鋒就曾以每股4.5港元認購500萬新股,涉資2250萬港元,占已發行股份數目0.23%。不過特步國際2010年10月公告中表示,這次雙方簽訂協議前,謝霆鋒并不持有公司股份。

    關于謝霆鋒的入股,當年特步國際表示,董事認為認購事項乃公司拓闊資本及股東基礎的機會,亦將可加強本集團與認購人的關系;而認購人已經擔任本集團的特步品牌代言人超過10年。本次認購預期所得款項凈額將用作開發集團的產品。

    今年1月11日,“中國夢杯·中國經濟新聞人物——2021十大經濟年度人物”頒獎盛典在北京舉辦,特步集團董事局主席兼CEO丁水波當選“2021中國經濟年度人物”。

    同時出席活動的謝霆鋒表示,“我自己一直非?春媒】殿、運動類,其實這個賽道在2021年增長特別明顯!闭劶啊皣涐绕稹,謝霆鋒表示,“這幾年大家都說國貨崛起,我們用我們的時間,我們的金錢,我們的堅持去證明這幾個字:國貨崛起!

    一位資深市場人士向證券時報·e公司記者表示,明星的入股確實可以增加上市公司品牌的曝光度,并帶來進一步深度捆綁合作的預期,同時也在二級市場層面增加了關注度;不過,倘若公司股價短期漲幅過快,就必須警惕過度炒作的風險,畢竟明星入股僅僅只是短期刺激,中長期還是需要回歸到企業的業績增長上來。


    品牌擴容空間大

    能夠獲得資本市場青睞,特步國際有其發展之道。

    特步在2015年提出“3+”戰略變革:即“產品+、體育+、互聯網+”!爱a品+”即加強產品的功能性屬性、提高鞋服產品的科技含量,同時擴展產品線,公司于2016年新增室內綜合訓練、戶外及瑜伽等品類。

    2015年7月特步正式建立特步運動科學與工程實驗室,是體育行業首個針對鞋履設計、研發及測試的跑步專屬研發中心。團隊由超過40名國際科學家及工程師組成,并與日本東麗、美國陶氏化學、3M公司、英威達公司等國際一流供應商合作進行纖維材料研發,推出包括動力巢、減震旋、氣能環等多個核心跑鞋技術。

    近些年來,特步以跑者成長需求為核心,實現產業閉環,從而打造出獨有的“跑步生態圈”。五年來,特步陸續在國內8大城市打造了跑步俱樂部,為超過30萬人提供服務,還為多個跑步公園修建近20萬公里的專業塑膠跑道好十多座跑者服務驛站。特步是目前大中華區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌,累計贊助超過1000場,累計參加人數超過500萬人,活動路程超過1億公里。

    廣發證券指出,預計未來5年我國運動鞋服行業CAGR將達14%。運動鞋市場發展前景更優,馬拉松賽事井噴式增長,利好跑鞋裝備銷售。我國國產運動鞋服品牌認可度不斷提升,三四線城市成為消費經濟的新增引擎,特步品牌擴容空間大。

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